Hola 
1) en modo frio consume mucho mas que en modo ventilador,  esto es porque en modo ventilador no funciona el motocompresor del equipo que es el elemento que mas consume 
2) la ubicación es siempre relativa y depende siempre de las características particulares de cada ambiente pero en linea general la altura ideal segun mi criterio es entre 2 metros y 2,40 metros del piso. Esto puede haber opiniones diferentes entre colegas por eso aclaré que es mi opinion personal 
Saludos 
PD:
Ninguna pregunta es tonta si se hace de buena fe