Probablemente la formateaste en NTFS, la mayoría de los equipos solo detectan FAT32 o ExFAT.
Tenés que formatearlo nuevamente en uno de estos formatos mas compatibles.
También puede ser que el Rufus haya creado alguna partición especial, esto también puede interferir con el funcionamiento. Primero proba con el formateo, sino anda comentá y te decimos como verificar las particiones existentes en el pendrive.
Saludos.